Abbvie & Afa
Action Pressante
GILEAD
Bien Protégés
Réinventer la prévention VIH autour d'un message de protection.
Contexte
Chaque année en France, près de 5 000 nouvelles infections au VIH sont enregistrées. Si 82 % des Français estiment être bien informés sur le sujet,
des lacunes persistent, notamment sur les modes de transmission et les moyens de prévention. Même si le virus suscite encore de la crainte, beaucoup, en particulier parmi les jeunes, le considèrent comme une maladie du passé et prennent des risques. Ainsi, 53 % des Français ayant un nouveau partenaire ne se protègent pas systématiquement.
des lacunes persistent, notamment sur les modes de transmission et les moyens de prévention. Même si le virus suscite encore de la crainte, beaucoup, en particulier parmi les jeunes, le considèrent comme une maladie du passé et prennent des risques. Ainsi, 53 % des Français ayant un nouveau partenaire ne se protègent pas systématiquement.
Problématiques
Comment développer un message de prévention et de pédagogie autour des moyens de protections divers qui existent contre le VIH ?
Notre Idée
« Bien protégés » une campagne de sensibilisation qui parle de sport pour parler de protection, en détournant la diversité des disciplines sportives durant l’été 2024 pour illustrer la multitude de moyens disponibles pour se protéger du VIH.
La campagne
Réalisations
En s’appuyant sur l’actualité sportive de l’été 2024, notre campagne réinvente les codes de la prévention et joue sur tous les terrains pour faire passer un nouveau message de protection.
Déployée à l’échelle nationale, elle a investi l’affichage urbain le long des parcours et autour des épreuves sportives afin de capter l’attention du grand public. Sa visibilité a également été renforcée dans les lieux de mobilité et de vie quotidienne : tramways, écrans DOOH en gares, pharmacies, salles d’attente ou encore salles de sport.
Enfin, un ciblage renforcé a permis de toucher les populations les plus exposées grâce à une diffusion sur les réseaux sociaux, les applications de rencontres et la presse spécialisée.
Déployée à l’échelle nationale, elle a investi l’affichage urbain le long des parcours et autour des épreuves sportives afin de capter l’attention du grand public. Sa visibilité a également été renforcée dans les lieux de mobilité et de vie quotidienne : tramways, écrans DOOH en gares, pharmacies, salles d’attente ou encore salles de sport.
Enfin, un ciblage renforcé a permis de toucher les populations les plus exposées grâce à une diffusion sur les réseaux sociaux, les applications de rencontres et la presse spécialisée.
Résultats
Une diffusion à l’échelle nationale avec le bon message, au bon moment, au bon endroit :
+81 millions d’impressions,
+30 millions de personnes touchées en France et dans les DROM-COM,
+5,5 millions de vues vidéo,
+284 millions de contacts générés tous canaux confondus.
Une campagne appréciée par 74% des français et qui a incité 60% d’entre eux à se renseigner sur les moyens de prévention cités (étude Vivactis Octobre 2024)
+81 millions d’impressions,
+30 millions de personnes touchées en France et dans les DROM-COM,
+5,5 millions de vues vidéo,
+284 millions de contacts générés tous canaux confondus.
Une campagne appréciée par 74% des français et qui a incité 60% d’entre eux à se renseigner sur les moyens de prévention cités (étude Vivactis Octobre 2024)
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