Abbvie & Afa
Action Pressante
ABBVIE
Psotez le pas
La vie après le psoriasis
Contexte
Le psoriasis touche près de 2,4 millions de personnes en France.
Au-delà des symptômes physiques, cette maladie chronique entraîne une grande souffrance psychologique, un isolement social et un profond sentiment d’impuissance. Découragés par des traitements perçus comme insuffisants, certains patients finissent par interrompre leur suivi médical.
L’arrivée des biothérapies en ville, désormais accessibles aux dermatologues libéraux, représente une véritable opportunité pour les patients en errance thérapeutique.
Au-delà des symptômes physiques, cette maladie chronique entraîne une grande souffrance psychologique, un isolement social et un profond sentiment d’impuissance. Découragés par des traitements perçus comme insuffisants, certains patients finissent par interrompre leur suivi médical.
L’arrivée des biothérapies en ville, désormais accessibles aux dermatologues libéraux, représente une véritable opportunité pour les patients en errance thérapeutique.
Problématique
Comment redonner confiance aux patients diagnostiqués et démotivés par leur parcours de soin pour les inciter à reprendre rendez-vous avec leur dermatologue ?
Comment valoriser l’arrivée de nouvelles solutions thérapeutiques sans tomber dans un discours médical, distant ou culpabilisant ?
Comment valoriser l’arrivée de nouvelles solutions thérapeutiques sans tomber dans un discours médical, distant ou culpabilisant ?
Notre Idée
Montrer l’après. La vie sans symptômes, sans honte, sans renoncements. Avec un ton optimiste et bienveillant, la campagne "Psotez le pas" met en scène des patients dans leur quotidien retrouvé, libre et apaisé.
Une invitation décomplexée à reprendre rendez-vous.
Une invitation décomplexée à reprendre rendez-vous.
La campagne
Réalisations
La campagne se compose de 2 films et 3 situations visuelles. Chaque contenu met en scène des patients profitant pleinement de leur vie, sans les stigmates visibles de la maladie. Un jeu de perspectives avec des objets du quotidien (pop-corn, ballon de yoga, plante verte) vient subtilement couvrir la nudité probable des protagonistes, tout en renforçant l’idée de liberté retrouvée. Sur les films, les sous-titres bondissent pour suivre nos personnages sur tous les formats. Tous les contenus ont été pensés pour un déploiement multi-canal.
Supports
La campagne s’adresse directement aux personnes concernées, ainsi qu’à leur entourage, afin de créer une dynamique collective autour de la reprise du parcours de soins. Elle vise à les atteindre là où ils sont les plus réceptifs : diffusion de films et de visuels sur les réseaux sociaux, annonces presse, dispositifs DOOH, affichage et diffusion en programmatique (bannières).
+ de Projets
UCB
A fleur de peau
