Škoda x Warner Bros. Discovery
The Momentum Series
SCOTT Sports x Biniam Girmay
From first to The First
Un champion qui a déjà marqué l’histoire,
un vélo conçu pour écrire la suite.
Avec Biniam Girmay, SCOTT Sports raconte ce qui transforme l’ambition en mouvement.
un vélo conçu pour écrire la suite.
Avec Biniam Girmay, SCOTT Sports raconte ce qui transforme l’ambition en mouvement.
Contexte
Il y a les coureurs qu’une marque rejoint au sommet et ceux qu’elle accompagne bien avant que le monde ne les regarde. Biniam Girmay appartient à cette seconde catégorie. SCOTT a croisé sa route à ses débuts, avant qu’il ne devienne l’un des visages majeurs du cyclisme mondial. En 2024, il change de dimension : trois victoires d’étape sur le Tour de France et un maillot vert. En 2026, SCOTT Sports et Biniam Girmay concrétisent leurs retrouvailles avec la présentation d’un nouveau vélo de route conçu pour les exigences du très haut niveau, pensé pour celles et ceux qui ne veulent pas simplement anticiper la prochaine étape, mais être pleinement prêts à la saisir lorsqu’elle se présente. L’enjeu était double : dépasser la simple annonce d’un partenariat sportif et faire du lancement de ce vélo l’expression concrète d’un état d’esprit.
Problématique
Comment faire du retour de Biniam Girmay chez SCOTT Sports un évènement plus grand qu’une simple annonce de partenariat sportif, et en faire l'incarnation d’un état d’esprit partagé par les meilleurs cyclistes ?
Notre idée
Être premier, c’est franchir la ligne avant les autres. Être Le Premier, c’est tracer une nouvelle ligne à dépasser. C’est cette ambition que partagent Biniam Girmay et SCOTT Sports : ne jamais se contenter de ce qui a été accompli, mais chercher ce qui peut encore l’être. Une vision commune de la performance, où le coureur comme la marque ne suivent pas la route : ils veulent ouvrir la voie.
Le Case
Réalisation
Dans les paysages minéraux de Ténérife, le film suit Biniam Girmay dans une épopée cycliste dans laquelle la ligne d’arrivée n'est que le début de l'histoire. Porté par sa voix, le récit révèle tout ce qui précède la victoire : le mental, l’envie, la précision, le dépassement de soi, mais aussi le vélo. Celui qui répond à chaque accélération, transforme une intention en mouvement et donne au coureur la confiance nécessaire pour se dépasser. Le nouveau vélo de route SCOTT n’est ainsi pas exposé comme un simple objet de performance, il se révèle dans l’action, au service de cette ambition. Sa vitesse, son contrôle et son rendement s’incarnent dans la relation entre le coureur, sa machine et la route.
Plus qu’un partenariat, le film raconte cette conviction commune : ne pas se contenter de suivre la route vers la victoire, mais être Le Premier à écrire l'histoire.
Plus qu’un partenariat, le film raconte cette conviction commune : ne pas se contenter de suivre la route vers la victoire, mais être Le Premier à écrire l'histoire.
Résultats
La campagne est déployée à l’échelle paneuropéenne pendant le Tour de France 2026. Un film de 30 secondes diffusé sur Eurosport et TNT Sports, au cœur de la compétition, tandis qu’une version longue de plus de 60 secondes prolonge le manifeste sur les réseaux sociaux et donne toute sa place à la parole de Biniam Girmay.
• Plus de 83M d'impacts TV ;
• Plus de 11M de téléspectateurs uniques ;
• Plus 31% de résultats par rapport aux prévisions médias ;
• Une édition aux audiences record, avec des performances historiques en France, Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni, Danemark et Allemagne.
• Plus de 83M d'impacts TV ;
• Plus de 11M de téléspectateurs uniques ;
• Plus 31% de résultats par rapport aux prévisions médias ;
• Une édition aux audiences record, avec des performances historiques en France, Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni, Danemark et Allemagne.
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