UCB
A fleur de peau
ABBVIE
Eczéma atopique
Quand les codes du prêt-à-porter peuvent sensibiliser le grand public à la dermatite atopique.
Contexte
La dermatite atopique est une maladie inflammatoire chronique qui touche 2 millions de personnes en France, dont 850 000 enfants de plus de 6 ans. Parmi ces patients, 33 % sont en errance thérapeutique, convaincus d'avoir tout essayé sans succès. Le poids quotidien de la maladie est souvent sous-estimé, ce qui mène de nombreux patients à abandonner leur parcours de soin. Face à ce constat, Abbvie souhaite réorienter ces patients et sensibiliser à la disponibilité de nouvelles solutions thérapeutiques, notamment en milieu hospitalier.
Problématique
Comment redonner de l'espoir aux patients atteints de dermatite atopique, encourager ceux en errance thérapeutique à renouer avec leurs dermatologues, tout en sensibilisant les professionnels de santé aux options disponibles à l'hôpital ?
Notre idée
Créer une campagne empruntant les codes visuels des marques de prêt-à-porter pour mettre en scène des vêtements fictifs illustrant les ressentis des patients. Campagne dans la campagne, nous transformons l'étiquette de chaque vêtement en emplacement de communication pour sensibiliser directement celles et ceux qui lisent systématiquement toutes les étiquettes avec soin, nos patients.
La campagne
Réalisation
La campagne s’inspire des codes de la mode et du prêt-à-porter pour sensibiliser à la dermatite atopique. Nous avons conçu une collection unique de vêtements, générée grâce à l'intelligence artificielle, où chaque pièce illustre les défis quotidiens des patients atteints de cette maladie. Les mannequins, à travers des postures subtiles rappelant le geste de se gratter, traduisent le malaise physique lié à la dermatite. L’étiquette, un élément anodin pour beaucoup, devient ici le support central du message pour toucher directement les patients et le grand public.
Supports
La campagne est diffusée sur Facebook et Instagram à destination du grand public, sur des comptes qui imitent les formats et pratiques des marques de prêt-à-porter (réel, post statique, carrousel). La campagne se décline sur des contenus spécifiques a destination des professionnels de santé sur LinkedIn.
Liens utiles
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