Abbvie
Eczéma atopique
Škoda x Warner Bros. Discovery
The Momentum Series
3 films, 3 légendes, 3 instants mythiques racontés de l’intérieur, pour révéler la tension et l’émotion du moment où la course bascule et raviver, autrement, la passion du Tour.
Contexte
Le Tour de France est plus qu’une course : c’est le plus grand théâtre sportif à ciel ouvert au monde, porté par 12 millions de spectateurs massés au bord des routes. Mais face à une passion aussi intense, un paradoxe s’impose : les fans les plus fidèles ont déjà tout vu, tout suivi, tout mémorisé. Partenaire officiel du Tour depuis plus de 20 ans, Škoda devait aller au-delà de la visibilité du sponsoring. Il ne s’agissait plus seulement d’être présent dans la légende, mais d’y ouvrir une nouvelle porte.
Problématique
Alors comment offrir quelque chose d'inédit à ceux qui ont déjà tout vu, tout lu, tout écouté ?
Notre idée
Les fans du Tour connaissent les images devenues iconiques, mais rarement ce que les champions vivaient intérieurement au même instant. L’idée est de célébrer "The momentum” : ce point de bascule mental où une course se gagne avant même que le public ne le comprenne. L’enjeu n’était pas de raconter une nouvelle fois la course, ses résultats ou ses images devenues mythiques. Il était d’entrer là où les caméras ne vont jamais vraiment : dans l’esprit des champions. Vivre ce moment dans lequel naissent les attaques, les doutes, la douleur, la lucidité et l’émotion brute de l’instant où tout bascule.
La campagne
Réalisation
The Momentum Series donne la parole à 3 champions emblématiques, qui reviennent sur 3 moments et sur 3 lieux mythiques : l’échappée d’Andy Schleck dans le col du Galibier, le contre-la-montre historique de Bernard Hinault à Plumelec, et la dernière étape de la championne Olympique Lisa Brennauer à la Planche des Belles Filles.
Chaque film mêle archives de course, portraits contemporains, récit à la première personne et prises de vue tournées sur les lieux historiques à bord de véhicules Škoda. L’exécution crée un basculement entre l’image que tout le monde connaît et l’expérience intime du champion : le plan d’attaque, la douleur, la lucidité, la peur, puis la fierté.
L’intégration de Škoda se fait naturellement. Présente depuis plus de 20 ans sur le Tour, la marque devient le lien entre la route, les coureurs et les supporters, tout en mettant en scène sa nouvelle gamme de véhicules.
Chaque film mêle archives de course, portraits contemporains, récit à la première personne et prises de vue tournées sur les lieux historiques à bord de véhicules Škoda. L’exécution crée un basculement entre l’image que tout le monde connaît et l’expérience intime du champion : le plan d’attaque, la douleur, la lucidité, la peur, puis la fierté.
L’intégration de Škoda se fait naturellement. Présente depuis plus de 20 ans sur le Tour, la marque devient le lien entre la route, les coureurs et les supporters, tout en mettant en scène sa nouvelle gamme de véhicules.
Résultats
La campagne a été diffusée pendant le Tour de France 2025 au sein d’un écosystème média complet, combinant TV, digital et social media. En linéaire, The Momentum Series a bénéficié de 115 spots de 30 secondes sur Eurosport 1 International, complétés par des diffusions locales en France, en Allemagne et en Italie. Le dispositif de sponsoring TV a renforcé la présence de Škoda grâce à des billboards de 6 secondes sur Eurosport 1 et 2, ainsi qu’à 63 squeezebacks intégrés aux directs, soit 3 par étape. En digital, la campagne a été activée au cœur des contenus Tour de France, via les réseaux sociaux, le display, les formats in-read, les pre-rolls web/app et les pre-rolls YouTube.
Une performance de premier plan pendant le Tour de France 2025, générant plus de 141,5 millions de vues au total. Cette visibilité s’est construite à la fois en TV, avec 116,9 millions de vues issues des spots et du sponsoring, en digital avec 19,8 millions de vues vidéo, et sur les réseaux sociaux avec 4,79 millions d’impressions. En télévision, les spots ont généré 94 millions d’impacts, avec une fréquence moyenne de 8,6. Sur les réseaux sociaux, la campagne a également démontré une forte capacité d’engagement, avec 1,07 million de thruplays, 2,44 millions d’utilisateurs touchés et un taux d’engagement de 55 %. Amplifiant ainsi la visibilité de Škoda, présent sur le terrain grâce à son sponsoring historique du Tour de France : dans les points d’étapes, les zones d’arrivée, avec les décors de course et autres activations liées à l’événement.
Une performance de premier plan pendant le Tour de France 2025, générant plus de 141,5 millions de vues au total. Cette visibilité s’est construite à la fois en TV, avec 116,9 millions de vues issues des spots et du sponsoring, en digital avec 19,8 millions de vues vidéo, et sur les réseaux sociaux avec 4,79 millions d’impressions. En télévision, les spots ont généré 94 millions d’impacts, avec une fréquence moyenne de 8,6. Sur les réseaux sociaux, la campagne a également démontré une forte capacité d’engagement, avec 1,07 million de thruplays, 2,44 millions d’utilisateurs touchés et un taux d’engagement de 55 %. Amplifiant ainsi la visibilité de Škoda, présent sur le terrain grâce à son sponsoring historique du Tour de France : dans les points d’étapes, les zones d’arrivée, avec les décors de course et autres activations liées à l’événement.
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