UCB
A fleur de peau
Abbvie
Eczéma atopique
Quand les codes du prêt-à-porter et du luxe servent à sensibiliser le grand public à la dermatite atopique.
Contexte
La dermatite atopique est une maladie inflammatoire chronique qui touche 2,5 millions de personnes en France, dont 850 000 enfants de plus de 6 ans. Parmi ces patients, 33 % sont en errance thérapeutique, convaincus d'avoir tout essayé sans succès. Le poids quotidien de la maladie est souvent sous-estimé, ce qui mène de nombreux patients à abandonner leur parcours de soin. Face à ce constat, Abbvie souhaite réorienter ces patients et sensibiliser à la disponibilité de nouvelles solutions thérapeutiques, notamment en milieu hospitalier.
Problématique
Comment redonner de l'espoir aux patients atteints de dermatite atopique, encourager ceux en errance thérapeutique à renouer avec leurs dermatologues, tout en sensibilisant les professionnels de santé aux options disponibles à l'hôpital ?
Notre idée
Créer une campagne empruntant les codes visuels des marques de prêt-à-porter et du luxe. Chaque visuel met en scène des vêtements ou accessoires fictifs qui leur sont interdits et illustrant le ressenti quotidien des patients.
Réalisations
Pensée chaque année comme une véritable collection, la campagne s’inspire des codes de la mode et du prêt-à-porter pour sensibiliser à la dermatite atopique.
Nous avons imaginé une collection exclusive de vêtements et d’accessoires, générée grâce à l’intelligence artificielle générative (IAG), où chaque pièce incarne les défis quotidiens vécus par les personnes atteintes de cette maladie.
Nous avons imaginé une collection exclusive de vêtements et d’accessoires, générée grâce à l’intelligence artificielle générative (IAG), où chaque pièce incarne les défis quotidiens vécus par les personnes atteintes de cette maladie.
Supports
Les campagnes sont diffusées sur Facebook, Instagram, Linkedin et Tiktok pour atteindre un large public ainsi que les professionnels de santé, avec un feed qui imite les formats et pratiques des marques de prêt-à-porter et du luxe (réel, post statique, carrousel).
Résultats : +2,2M impressions, reprises dans la presse et des milliers de commentaires sur les réseaux sociaux.
Résultats : +2,2M impressions, reprises dans la presse et des milliers de commentaires sur les réseaux sociaux.
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