Abbvie & Afa
Action Pressante
MSD FRANCE
Histoires de Seins
Un pop-up book pas comme les autres.
Contexte
Il n’existe pas un mais des cancers du sein, dont le cancer du sein triple négatif : une forme agressive qui touche principalement les femmes jeunes (parmi ces femmes, une part significative a moins de 40 ans) non éligibles aux campagnes nationales de dépistage organisées à partir de 50 ans. Ce cancer est donc souvent diagnostiqué trop tardivement.
Problématique
Comment sensibiliser les jeunes femmes sur l’importance d’une surveillance régulière de leur poitrine ? Comment les aborder en évitant les messages de prévention classiques auxquels elles ne prêtent pas attention la plupart du temps ?
Notre idée
Infiltrer la communauté "BookTok" sur TikTok en créant un véritable
livre-objet "Histoire de Seins" qui met en lumière les signes d'alerte et les gestes essentiels pour favoriser un dépistage précoce.
livre-objet "Histoire de Seins" qui met en lumière les signes d'alerte et les gestes essentiels pour favoriser un dépistage précoce.
La campagne
Réalisation
Réalisé en collaboration avec l'illustratrice paper-artist Anaïs Herd-Smith, notre pop-up book transmet des messages de prévention clairs tout en sensibilisant à la détection précoce des cancers du sein.
Soutenue par une sélection d’influenceuses issues de la communauté #BookTok (Victorine, Mayatheblondbee, Morgann A. Amber et Just Kassou), la campagne est relayée sur TikTok et Instagram à travers des vidéos engageantes. Elle rappelle aux jeunes femmes l’importance de surveiller leur poitrine.
Soutenue par une sélection d’influenceuses issues de la communauté #BookTok (Victorine, Mayatheblondbee, Morgann A. Amber et Just Kassou), la campagne est relayée sur TikTok et Instagram à travers des vidéos engageantes. Elle rappelle aux jeunes femmes l’importance de surveiller leur poitrine.
Résultats
Notre campagne a touché plus de 16,4 millions de jeunes femmes, en mobilisant à la fois des influenceuses engagées, la communauté #BookTok, et plus largement les jeunes générations sensibles à la prévention. Ce succès repose sur une stratégie de diffusion cohérente et pensée pour capter l’attention là où elle se forme aujourd’hui : sur les réseaux sociaux. Le pop-up book, au cœur du dispositif, a ainsi bénéficié d’une visibilité grâce au dispositif d'influence. En parallèle, la campagne a été largement relayée sur des médias féminins de référence comme Cosmopolitan, Marie Claire et Brut. Elle a aussi fait l'objet d'une reprise en télévision sur France TV.
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